摘要：俄罗斯世界杯在如火如荼的进行中，这个受世人瞩目的世界杯成了全球企业的品牌竞技场，是企业实现品牌价值弯道超车的黄金捷径，顶级稀缺资源引无数企业竞逐。央视作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，拥有优质的世界杯内容版权资源，其地位不可撼动，无疑是品牌广告主最好的投放选择。

从近几日的央视直播来看，本届世界杯中出现的广告均为行业大品牌，广告片制作精良、创意满满，且更为重视品牌价值理念的传播。相比往届，本届世界杯广告的品牌价值再创新高，是几十年来最好的一届世界杯广告!

清一色大牌抢滩稀缺资源，刻画美好生活

房地产领域盛传，买房最重要的三要素是“地段、地段、还是地段”。这句话放在广告传播中，品牌投放广告时看中的则永远是“段位、段位、还是段位”，央视直播四年一届的世界杯聚集着全世界球迷的目光，无疑代表了最稀缺的广告资源段位。

品牌意识强烈的广告主都希望在世界杯营销中占据最稀缺的广告资源。这届世界杯中，出现在央视直播屏幕上的清一色都是各行业的顶尖品牌，主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。

其中，蒙牛、vivo、海信三家企业是本届世界杯的官方赞助商，除大手笔结盟FIFA之外，它们也同时选择继续加码央视世界杯广告，寻求品牌传播的最大化。

三者之中，蒙牛拿下央视《我爱世界杯》独家特约播出权益，蒙牛纯甄还享有全场“精彩回放”的广告权益，此权益含金量极高，曝光频次高，内容吸引力强，容易引起观众的愉悦体验; vivo 独家冠名《我爱世界杯》栏目，在演播厅享有大屏幕展示、现在登场虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位，赛事直播时vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方，实现品牌形象的高曝光;海信则冠名《世界杯梦之队评选》栏目，获得赛前足量关注。

汽车行业品牌在数量上占据绝对优势，自由驰骋中澎湃的速度、激情与世界杯相得益彰，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多汽车大牌，使观众在看广告的同时尊享看豪华车展的视觉体验。另外，出行相关的品牌还有世界杯区域赞助商雅迪以及知名轮胎品牌米其林。

互联网品牌数量仅次于汽车，包括优信二手车、58同城转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等互联网企业，相对传统企业成立时间较短但增速迅猛。

手机品牌除 vivo 外，还包括其同门兄弟OPPO、主打粉丝文化的小米。这三家企业都是国产手机品牌中的佼佼者，在2018一季度中国智能手机出货量和市场份额中位列前四，排名首位的华为则是CCTV“国家品牌计划”的入选企业。这四家企业不仅在国内拥有大量用户，海外市场同样增长显著。