北京时间周五(6月8日)，据外媒报道，虽然中国足球队无缘本届世界杯，但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。其中包括大连万达集团和蒙牛乳业集团。

根据市场研究公司Zenith周四发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国品牌的广告投入占近35%。

Zenith表示：“在中国，与世界杯建立的品牌关系很少，今年广告商一直在积极地竞标，与足球建立联系。”

几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。这些品牌希望以此方式获得特殊优惠，进而降低电视广告成本。Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。

中国的大广告商之一是乳制品公司蒙牛，该公司于去年12月正式成为国际足联赞助商。作为交易的一部分，该公司将在中国提供世界杯的“官方可饮用酸奶”以及其他产品，并将在64届世界杯期间播放广告。

蒙牛是第二层赞助商，而大连万达集团则是顶级合作伙伴，已于2016年签约。