摘要：广告周刊发布的最新数据中显示，尽管电视收视率下降了，但是NFL的广告收入却同比增长。依收视率下降无碍广告收益上涨势头来看，体育赛事直播已经被认为是电视这一传统渠道留住用户的最后一道壁垒。

每年9月份是NFL新赛季揭幕的时候，据尼尔森旗下广告周刊Adweek近日发布的数据，尽管今年9月至11月的电视收视率较去年下跌7.5%，但这一时段，NFL的广告收入却同比增长2%，事实上，这样的收视率下降无碍广告收益上涨势头已维持两年——作为北美四大职业联盟之首，NFL的盈利能力仍旧不容置疑。

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实际上，NFL电视收视率下降并非个例，美国各大主流电视媒体的收视都面临困境。尼尔森的数据显示，2017年，NBC的收视率同比下降4%、CBS下降6%、ABC下降11%，福克斯的收视率更是暴跌20%。当前，数字媒体日益发达，越来越多的人不再订阅和观看有线电视​。

回看NFL，从2017-2018赛季前六周的收视数据看，美国平均每场有1500万观众收看比赛，而上赛季前六周比赛的同时段平均观众人数为1620万。因此，与2016年同期相比，本赛季的收视率同比下降7.5个百分点。在此背景之下，甚至有机构对联盟的广告收益作出下滑3%的预测。

不过，人们显然低估了NFL的盈利能力——在电视收视率下降的情况下，本赛季从今年9月开赛至11月底，广告收益却同比上升了2个百分点。今年12月初，微软更是与NFL续签一年的赞助协议，此前双方已经合作长达五年，可见NFL对于广告商的吸引力未减。

NFL之所以能够逆势而上，主要原因是，体育赛事直播被认为是电视这一传统渠道留住用户的最后一道壁垒。

即使各大电视节目的收视率整体下降，但体育赛事直播的萎缩幅度较小，仍旧是收视率最高的电视节目。会计事务所普华永道的数据显示，那些削减电视订阅费用的用户中，多达82%的消费者并非体育直播受众。与此同时，2016年收视率最高的50档电视节目中，体育赛事直播占据44个。换言之，在收视率萎缩的情况下，赛事直播是电视台留住订户的关键，同时是广告商的最佳选择。

除此之外，NFL收视率下降有着社会政治方面的偶然因素。过去三个月，席卷NFL赛场的国歌仪式抗议活动并没有受到大部分美国民众的支持。美国有线电视新闻网CNN的民调结果显示，大约49%的受访对象不支持球员在赛场上进行此类抗议。如此一来，NFL球员的赛前抗议行为对联盟形象以及观众收看意愿造成一定的打击。