摘要：去年我们就在《爸爸去哪儿5》中看到了虚拟广告植入，今年德甲成为继西甲之后，第二个采用虚拟广告技术的欧洲主流足球联赛。虚拟广告牌能够通过电视转播给不同国家和地区有针对性的输送品牌广告。

3 月 14 日，德国足球联盟 (DFL) 已经认可并批准了拉加代尔体育在德甲赛场使用虚拟广告技术，成为继西甲之后，第二个采用虚拟广告技术的欧洲主流足球联赛。

随着这项技术在德甲比赛中普遍使用，不同国家、地区在转播同一场比赛时，观众看到的是有针对性的、不同的场边广告。

在德甲第 24 轮多特蒙德与奥格斯堡的比赛中，首次使用虚拟广告直播信号在德语区以外的全球地区进行了现场测试。全球三大体育市场营销机构之一的拉加代尔体育牵头引入了这项技术，英国的体育媒体与技术公司 Supponor 和 LED 技术提供商亚德诺 (ADI) 提供了技术支持。

作为多特蒙德俱乐部独家市场合作伙伴，拉加代尔体育帮助多特的全球赞助商成为了第一批投放虚拟广告的广告主，其中包括中国品牌 ofo 小黄车和蔓薇健康 Marvel Health。

ofo 在去年与多特蒙德达成合作，并在其主场伊杜纳信号公园球场附近投放单车

虚拟场边广告最早就是由 Supponor 和 ADI 合作研发，这个名为 igiboard DBR 的产品汇聚了双方最佳性能的成果，成为世界上首款具有广播级品质的 LED 虚拟广告产品。

在过去，LED 屏取代了翻页的实体广告板，在效率和服务类型上大大解放了俱乐部的广告资源，一大波品牌涌入了足球场。但随之带来的问题是，频繁出现和更迭的 LED 屏会造成观众审美疲劳。

一家英国广告公司曾对英超赛场广告的声量进行比对研究，自 2011-12 赛季开始，LED 广告在球迷中所产生的影响逐年下滑，到 2014-15 赛季时已不及 3 年前的声量的一半。

虚拟广告牌则可以很好地解决这个问题。不同地区的观众在电视前看到的是和自己相关的品牌广告，广告主能够针对其观众来制定不同的赞助和营销策略，这与目前各大欧洲俱乐部的海外扩张策略不谋而合。

西甲是第一个接触这项技术的联赛，两年后德甲也加入了同一阵营，从市场需求看，这一技术普及到五大联赛和国际大赛的赛场只是时间问题。