抖音广告

二、为什么凯迪拉克连轮胎都变大了?

大叔觉得，你投票不投票无所谓，最关键的是，赶紧把这些视频都看一遍，这本身就是一次免费的学习机会，然后回去琢磨自己的竖版视频该怎么拍。大叔也在手机上看了近20个竖屏作品，深刻地感受到了沉浸感的巨大优势。今天，大叔重点挑出3个参赛作品，先做个分析和点评。

特别强调：

1、由于微信插入视频对竖版视频的适配还是横版的思维，所以，必须要全屏观看，你可以假想同样的内容，分别以横版和竖版的形式，出现在抖音界面。

2、微信自动把视频的精度压缩了，而抖音对于上传视频的处理是全屏高清。

1、凯迪拉克

凯迪拉克去年在朋友圈投了一个二次元风格的广告，一炮而红，《我们投了30秒广告，但实际6秒就完了》。今年，同样的风格，又来了一次，但这次换成了竖屏广告，请放全屏感受一下，尤其是大叔上文提到的竖屏的几个优势，然后，你可以和去年的横屏对比一下，你就能很直观地看到竖屏的巨大优势，真的太明显了，竖屏中，凯迪拉克轮胎的模样，看得清清楚楚。

为什么第一个就举凯迪拉克的案例?因为在创意相同的情况下，信息量更大，沉浸感更强，这就是竖屏的天然优势。

2、百事可乐

去年，深夜食堂特别火，百事可乐就在这次借助深夜食堂的剧情，拍了几组竖屏广告。大叔认为，画面非常有质感，你可以留意一下盛满了百事可乐和冰块的杯子的这个特写镜头，是不是仿佛你的手机就变成了这个杯子，而你就握着这杯冰镇可乐。还有一个特写镜头是最后落版，由于画面被拉长了，除了人物的画面更大，加在画面上方的海报字在与横版一样大小的情况下，却不会抢镜，十分和谐。

3、连咖啡

这是papi酱接的第一个抖音广告，大叔之前专门分析过。完完全全的原生态内容，网红出镜，papi酱抖音账号首发，你以为你在看papi的新段子，实际上是个广告。这个广告得到了品牌的高度认可。从视频内容规划，到发布渠道，再到用户体验，均是无缝对接。详情：这是papi酱的首个抖音广告，好几万人看完都醉了……

三、竖屏广告为啥在抖音比朋友圈更好?

最后一个问题，竖屏广告拍好了，怎么投呢?

大叔以当下最为热门的平台抖音和朋友圈为例，做个对比分析：

1、在画面展示上，抖音是竖版，朋友圈是横版，至少需要两跳才能全屏播放视频，且是横版的。所以，上文提到的3点优势，抖音全占。

2、在用户人群上，抖音90%的用户都低于35岁，十分年轻，颗粒度更细，而朋友圈广告的投放，虽然也可以选择人群包，比如限定年龄层，但由于基数大，颗粒度更大;