摘要：综艺节目想要吸引广告主，创意与流量明星余额已不可。在腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目《创造101》中，除了节目中的各种花式打广告以外，节目还将观众、粉丝转化成了实实在在的消费者，为节目本身创收。

《创造101》是腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目，由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品，企鹅影视、七维动力联合研发制作。由黄子韬作为发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐指导，罗志祥、王一博担任舞蹈导师，胡彦斌担任唱作导师。

节目于2018年4月21日在腾讯视频播出。《创造101》召集了101位偶像女团练习生，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，循环人气投票、暂时淘汰的流程，最终通过人气投票选出11位女练习生，组成全新的偶像团体出道。

在4月21日播出首期后，《创造101》单期一周内播放总量超过4.5亿，从这个播放量上就能看出这档节目有多火，当然节目带火的不只有导师团和101位美丽的小姐姐，还有各位为节目打CALL不停的金主爸爸，从目前播出的3期节目来看，出镜的品牌就包括OPPO、小红书、英树、中华魔力迅白、康师傅冰红茶、七度空间、腾讯微视，你PICK了谁?

那么，由此而来的问题就是：《创造101》的广告玩法与其他综艺节目有什么不同呢?

《创造101》给了金主爸爸们360度全方位的展示机会，不仅包括节目中每期三次的广告口(开关板+创意中插+应援视频+品牌标版);还充分利用了各位小姐姐的带货功力，节目组为每一位选手都配置了一套贴心的衍生产品，配合日常使用，而这些商品都将在腾讯视频草场地和小红书进行同期售卖;除此之外，节目组还充分利用IP授权，利用IP授权向外收割更多长尾收入。

花式植入：开关板+创意中插+应援视频+品牌标版

虽然这四种植入方式在其他综艺节目中或者影视剧中也有体现，但对于《创造101》的花式广告展现来说，最不同的地方在于不仅仅只是通过多样的形式展现了品牌和产品，更通过多种多样的形式展现了各位选手的个人特点和个人魅力。产品与选手的融合，使植入不再生硬，可以说是为节目定制植入，而不是为了广告而改变节目。为什么这样说呢?请看下面的植入案例分析~

OPPO是《创造101》最大的金主爸爸，自然也就有了最高的曝光率，OPPO有贯穿整期节目的片头、角标，以及节目舞台中的产品摆放和LOGO展示。虽然我们对创意中插并不陌生，但是《创造101》把创意中插玩出了新花样。据了解，在创意中插和应援视频中出境的选手是首先由节目组推荐一些候选人给广告主，广告主们再配合品牌调性和选手们的个人魅力选择出最适合的小姐姐们，并且客户们往往会注意不重复挑选同一位选手。比如OPPO的创意中插和应援视频，目前出镜的选手就有Yammy、宣仪、美岐、强东玥、傅菁、刘人语、吕小雨等。