公共汽车广告随着户外广告形式的不断重视和发展，也逐渐的被利用起来，而且它的广告效果也是很给人惊喜的，宣传范围广，覆盖的群体多，给人印象深，是很好的广告宣传方式，下面是广告买卖网对公共汽车广告的效果进行的详细分析：

关于覆盖人口

MPI 引用 2004 年央视-索福瑞媒介研究( CSM )数据，推及4 岁以上电视人口总体，希望将公交车和电视媒体的覆盖情况置于同一基础。举例来说，这里的 “ 城市 ”公共汽车广告 并非地理意义的城市，而是指主城区或中心区。

公共汽车广告

例如，上海的城市面积有 6300 平方公里，而本次研究所说的 “ 上海 ” ，是指外环线以内 670 平方公里的区域，900 多万人口。泰安日报，即上海户外媒体的有效覆盖范围在这 900 多万人口。

2004 年央视-索福瑞媒介研究( CSM )涉及 4 岁以上上海的电视人口总量为 930 万， MPI 此次研究所定义的覆盖情况与之相同。以此类推，此次研究共涉及 30 个主要城市。

发布量 GRP

谈到广告发布，就会碰到 GRP 即总收视点或毛频点，意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。电视领域运用得非常纯熟的GRP ，在户外媒体也是很高。

广告效果统计

MPI 在全国超过 10 个以上的城市进行了连续 3 年的 100 多个产品的案例测试，根据户外媒体的特点，如果 3 是电视媒体较为理想的情况，则户外广告的有效到达率至少是电视的 3 倍，即 9 +。

据 MPI 数据库的统计，投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素，其影响力达到了 62% ，另外 2 个不可忽略的因素是创意 11% 和颜色 8 %，三者累计的影响力达到 81% 。

根据以上测量结果可预测，在保证受众平均每月接触广告 8.12次的情况下，投放 60 个辆月以上，回忆率为 65% ;投放 90 个辆月的回忆率约 73% ;投放 120 个辆月以上的回忆率为 80% 。