对于品牌传播的主张来说，成功的品牌传播往往能够延伸这个连接点，在发现的基础上形成洞察。对于耐克来说，这个连接点可以延伸为基于精神层面的拼搏，竞争，基于日常生活层面的减肥，健康生活等等。对于麦当劳来说，这个连接点可以延伸为所谓美食(多一个美字，内涵并不一样)，美食文化，也可以延伸为温情幸福(亲情友情爱情)，以及生活方式(小黄人，动漫套餐)等。

洞察错了，再好的创意也只是错误的创意

创意有好创意有坏创意，但在此之前，首先需要区分的是正确的创意和错误的创意。正确的创意一定基于正确的洞察，而好创意则在此之上基于好的洞察。对广告人来说，如果创意是错误的，那么再好的创意也偏离了品牌本身的诉求，达不到传播的效果。

来看两个例子，第一个是某洗衣机品牌广告，这个广告很多人都看过，看这个广告第一眼就知道它有问题，这个洞察表面上看是比喻黑色洗成白色(这个洞察没有动脑子)，但实际上它违背了人类最基本的普世价值——平等，这个创意是建立在错误的洞察之上，因此这个创意也是错误的创意。

第二个案例，很多人可能在户外见过，它是一个公益广告，并且还请了明星，进行了大面积的投放。“犀牛角的成分，等同你的指甲”。我第一次见到这个广告的时候就心生疑问，人的指甲是可以再生的，并且需要不断减掉的，所以可以说是无足轻重的，按照这个逻辑，犀牛角不是可以随便砍掉?这个广告的乍一看是把犀牛角比成人类身体，因此“人体的组成部分”当然不能随意砍掉，这个洞察是错的，因为指甲需要不断地剪掉。但看下面的小文案“不要为‘指甲大小’的事情，谋杀珍惜的犀牛”，实际上表达的是指甲般的小事就不要去做了，这个洞察同样是错的，既然是指甲般的小事，那么做了也没有什么坏处吧。总体而言，这是一个逻辑混乱，洞察错误的创意。

好的创意一定基于正确的洞察

那么我们再来看身边好的创意案例，他们无一不是基于正确的洞察做出的。不同时代有不同的文化，比如在90年代《大话西游》最让人印象深刻的台词是那句经典的“一万年”，这是那个网络不发达，社会环境没那么宽容的时代，人们对于永恒爱情的追求(爱一个人就要终其一生)的体现，而今天重看大话西游，不少90后00后认为最让人印象深刻的台词是那句“他好像一条狗。”(单身狗)。

近几年故宫淘宝异常火爆的故宫淘宝是基于正确的洞察进行传播。如果将故宫淘宝风格放到20年前，他恐怕不仅不能火，还可能遭到谴责。而在今天故宫淘宝的火爆是因为——“软贱萌”已经成为一种社交货币，在日常生活中，我们一直将这种网络语境的文化当成一种谈资。如果你不能理解故宫淘宝，可以说你基本已经脱离了主流年轻人的圈子。