对于当今99%的广告都是垃圾广告，为什么?因为他们根本没搞明白“广告的终极目标”是什么，以为发一篇广告出去，然后等着收钱。

这是大错特错的想法，现在的消费者比兔子还要精，他们接到像你这样的广告不知道有多少，面对这么多选择，你凭什么他们就会选择跟你购买呢?

那你的广告文案的终极目标是什么?

答案很简单：终极目标是――让读者看完你的广告文案之后马上采取行动。采取什么行动?就是跟你发生关系――产生交易。

不管你是希望人们向你了解更多的详情，还是想让他们付款给你购买产品或者服务。广告文案要获得成功，就得让人采取行动。因为广告文案不是报纸杂志，它不是新闻报道。

如果你是记者，那你的工作就是报道现场发生的事情，报道的成功并不一定需要观众的回应。你要做的就是让观众在了解准确信息的同时获得某种程度的快乐。

但是，如果你要写好广告文案，那么，你需要读者做的就不仅仅是阅读，更不是让读者发出“哇!很棒的文案”，然后就没下文了。你需要的是读者看完后立即行动起来，立刻、马上、现在跟你取得联系，然后产生购买。

我们都不要自欺欺人了，做广告文案的原因只有一个：赚钱!是还是不是?

你知道为什么现在我们看到的广告很多都是那么拙劣吗?因为现在的微商大部分人都根本就不知道什么东西能够促使读者购买你的东西。

他们一直在疯狂地发广告，甚至发展代理商等等的模式，广告发出去了，销量不见得增长，心里越来越感觉生意难做，难道不是吗?

信不信由你，反正这是事实!

很多微商基本上都是这两种套路：

第一种：他们喜欢耍小聪明，找高手把图片、客户见证(很多都是虚假的客户见证)、发货的单据照片等等，然后编辑成很可观的广告，最后拼命地批量发出去;

第二种：喜欢搞创意型的广告，也就是我们常说的，人无我有，人有我高大上，总能制造一些很有创意的广告，让人感觉耳目一新，但是，这种创意只会让他们变得更加自负，同时也浪费客户的钱财，其他的什么都不是，别无他用。

请你想想：你在淘宝上购买之后，有没有哪个商家会在成交之后，主动跟你聊聊的，几乎没有，他们做的都是一次性生意，每天都在开发新客户，这岂能不累?

大多数广告文案创作者，也包括公司，他们都不知道如何引起读者的想象力，让看到广告文案的读者主动购物消费。