索引页页头图

新闻中心

您当前的位置:首页 > 新闻中心 > 行业资讯

如何做好广告文案策划?

来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-3-5 阅读:

文案策划,有时是两个职业,有时又是一个职业。关键看公司,小公司通常都是一个人,大一点的会将两个职业分开来。想要做好一个合格的广告策划人,需要学习的东西有很多。下面是专业人士总结的关于广告文案策划的重要信息。

文案和策划的主要工作怎么区分

假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广,作为策划首先需要做市场分析,目标用户分析,市场定位等一系列的准备工作,然后制定品牌规划(包括节奏,调性等一些的内容),撰写包括但不限于品牌基调,品牌定位,等确定品牌属性的brief(简报)。文案在接到brief后,针对brief的内容构思创意和广告文案,再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话,还要写脚本。

好文案要懂得策划知识

但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有,很多策划也只是充当AE的角色,负责给甲方传话而已,这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉,再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。

作为一个合格的文案,要在有好策划的时候,能充分理解策划所做的品牌规划,在缺少好策划的时候能自己顶上,做好品牌规划和广告创意。

零基础的文案员必须关注的要点

1、对于零基础,入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词,以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍:《广告心理》,这本书不厚,但是内容涉及很广,基本上是一本百科全书,内容上讲的也比较浅,适合入行阅读。

2、有一定的基础后,可以看一些介绍怎么想创意的书籍,先了解一下创意是怎么来的,这个时候不推荐看具体的文案写作,因为没有创意,根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读:《创意》比较直白得介绍创意是什么,怎么来。

3、阅读完上面的,就可以看一些比较具体的书了:比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。

4、看过上面的一些书籍后,基本上对广告已经有很深的了解了,要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等,比较有针对性的书籍。

上篇:

下篇:

: 0931-610 2222 0931-611 2222

新聚焦 新闻中心 新聚焦团队 业务领域 优质客户 人力资源 联系我们

  • 微信
  • QQ
  • 微博

Copyrights©2017-2024 新聚焦传媒 All Rights Reserved 版权所有 陇ICP备15003109号 设计制作 宏点网络 甘公网安备 62010202003518号 甘公网安备 62010202003518号

温馨提醒
尊敬的用户,为了获得更好的用户体验,建议您使用高版本浏览器来对网站进行查看。
一键下载放心安装
×