创意和创意并不容易，本文仔细梳理了一番，将创新分为四个层次：营销手段创新、产品创新、产品变革、产品重生，并分析如何将创新运用到实际工作中。

在现今的社会，我们每个人都能明显感知到的便是，竞争的压力变大了。以往，一个产品可能只有10个人在做，并且各自分区，互不干扰，现如今，一个产品恨不得有10,000个人在做，市场细分已经做到了极致，外加互联网平台的助力，世界变得扁平，信息更加透明。

营销

再看看我们每个人，每天要面对的是海量的新信息需要去学习，同一个岗位上有无数人跟你竞争，因为科技的发展，有一些岗位甚至被机器所取代。原来我们或许认为即使不进步，怎么样都有个饭吃，但是现在我们真的没有这个自信，不知道究竟在未来的哪一天，我们就会被人工智能所替代，也许这一天还很遥远，也许这一天马上就会到来。

面对竞争，没有人会坐以待毙，这也就是最近大家都在不断提到的产品创新，我们都知道要创新，但是你究竟知不知道怎样创新，以及该往什么方向去创新。就我个人来看，所有的创新都可以分为四个层次。

创新四层级

第一层，营销手段创新

第一个层次，营销手段创新。就是说在产品完全不做任何改变的情况下，通过营销，达到扩大目标用户的范围/提升用户消费频次等目标。

也许有些营销人会说，难道我们每天干的事情，只是停留在创新的第一个层次?没错，我想说的是时代在改变，在之前竞争态势没有达到这么白热化，媒体获客成本没有这么高的时代，每个企业单纯靠营销创新创造奇迹，是有可能的，但是在现在，这个难度已经非常大了，而且这种创新是非常容易被竞争对手所copy的，一旦将市场预算停掉，那效率也就呈直线下滑趋势。

前一段时间百雀羚所做的现象级刷屏事件，作为一个营销人来讲，其营销手段的创新程度，值得我们每个人来学习，通过营销，使得其产品的品牌历史及功效深入人心，但真正决定产品销量的，还是产品力以及消费者需求，从这点上来讲，这次营销并未对产品有任何的创新性改变，因此，只能算作营销手段的创新。

第二层，产品创新

第二个层次，单纯的产品创新，也就是通过不断优化自己的产品，使得自己的产品能够从排名第10000名，上升到第9999名。

如果从营销的角度上来讲，比如可口可乐的蜜语瓶，有些人觉得这只是个营销事件，但它其实已经上升到了产品层面，因为已经改变了产品的包装，印刷，物流，培训等多个环节，虽然改动不是很大，但是也已经涉及到了公司的很多部门的员工参与到其中。这也是很多企业正在做的，我们每天都在优化流程，优化人员，优化每一个细节，期望达到最好。