企业的任何电视广告投放最终都要落实到某一广告时段。因此，电视广告投放最直接的一个问题就是，选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?

一般认为，黄金广告时段投放广告效果最好。从广告学方面来讲，黄金时间一般指19点到22点这一段时间。这段时间的收视率是一天中最高的，而广告费也是最高的。同时，黄金时段也会因为日期的不同而有所区别。周末的黄金时段和某些热门节目都是黄金时段中最热的时段。其中，湖南卫视和江苏卫视周末的黄金时段都有较高收视率，江苏卫视的《非诚勿扰》节目自开播以来，收视率一直居于每周六日晚9 点同时段首位，击败了老牌的湖南卫视节目《快乐大本营》。当然，收视率高的节目，广告价格自然也高很多。

相比于黄金时段的高收视率和高价格，非黄金时段的广告价格就相对低很多。企业在选择广告投入时就要区别对待，这样才可以达到事半功倍的效果。选择栏目也很重要。前面提到，有很多节目收视率很高，观众覆盖面广。但高收视率的节目并不适合所有的产品，企业还要根据节目的观众特点来决定广告的投放。

比如娱乐节目，观众多为年轻人，在这类节目中投放广告的产品应该以针对这类人群为主。像四川文化旅游频道《今天我相亲》这样的节目，观众多为年轻人，且以女性居多，化妆品或服饰在这个节目上投入宣传会有不错的效果。从这点可以看出，企业投放广告时，不一定只在高收视率节目中投放。要先搞清节目的主要观众群和自己产品的目标客户。根据招商、提高销量、提高品牌知名度等不同需求来投放广告，才能使广告有更好的回报。

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