行为广告而言，行为艺术广告有广而告知的效应，行为艺术广告在生活中是屡见不鲜，是我们生活中都能碰见的行为艺术，但是就现在而言广告是行为专题广告也是艺术但绝对不等同行为艺术广告。广告最终要服务于企业服务于品牌，要对销售和品牌负责。

行为艺术广告，在广告创意的角度不错，但是应注重上述问题，不能本末倒置，将广告最本质最重要的价值减弱。

某门户网站播客频道举行的北大青鸟杯尖叫2008中国首届行为广告创意大赛给我们带来了一种新的思考，让我们开始思考行为艺术跟企业的蜜月进程。

大概是2007年12月20日，绿色环保主义者身体涂上油彩颜色打出反对高糖含量的M&M‘s巧克力豆的条幅，倡导无糖。可口可乐推出了零度可乐，传播口号是“依然可口可乐”。 比百事可乐更甜一点更传统曾经是可口可乐一个卖点，转而生产无糖可口可乐，是消费者有健康需求。

行为艺术能觉察一些需求并用艺术形式放大;广告是把产品的需求艺术的传播出去。就拿无糖概念来说，到底是行为艺术推陈出新了产品还是产品影响了意识，衍生了行为艺术?

我觉得行为艺术联姻广告之前更像艺术，是不求经济利益回报的行为，侧重表达思想的行为过程。广告是借助艺术元素实现或增加产品价值。

行为艺术之所以能和广告结合也是一种趋势。随着发展，消费者的消费知识和消自我保护意识逐渐成熟，这种变化使得广告创意不能只是忽悠。聪明的消费者对接收的信息有自己的判断，那么怎么打动消费者?就像在《情感营销》中提到的，现代营销是如何让消费者爱上你的时代?真诚很重要!

行为艺术的诞生和发展过程中，挣扎和宣泄的成分很多，作为一种艺术形式能茁壮成长受到追捧，恰恰是因为真诚，只是表达方式极端与激烈。行为艺术是用行动传达思想，这样能让想法更真诚。

广告行为越来越需要技巧，引入行为艺术就是“真诚创意”的一部分。行为艺术广告是策划者最真诚的表达，抒发作者的思想天赋。