索引页页头图

新闻中心

您当前的位置:首页 > 新闻中心 > 行业资讯

解惑:这个时代,广告应该如何寻找生存之道?

来源:易播网 作者:佚名 时间:2018-2-5 阅读:

早在几年前,就有“广告”已死的谣言。那么这代表广告真的已经“活不下去了吗?”

答案是否定的,广告其实并不是活不下去了,而是正在面临一个巨大的挑战。如何跨越这个挑战,相信是许多广告主都非常关心的一个话题。因为他们知道在这个门槛过后又会有另外一个新的生机。

一、广告目前面临的挑战

首先,随着互联网的愈加成熟,我们会发现相关的传播环境变的越来越复杂。我们都要寻求不同的平台,接近的大平台会更好,因为如何清楚地区隔我们的对象一直是个挑战。

比如一个车企客户,一个月最好能够卖10万辆,如果一个小平台有100万持续上网的用户,我们可以在这里找到10万个用户的画像,基本上从中能找到100个符合客户描述的需求对象就差不多了。

其次,媒体没有办法很清楚地呈现他的对象。这就和调研、数据有关,因为你要去了解你的对象,所以我们期望和BAT在大数据上能够更好地合作。

二、行业目前现状:整合偏多

因为整个行业,渠道、媒体平台越来越复杂,我们需要面对很多不同的渠道,这是很不容易的。从客户的角度来看,他发现在不同的平台、渠道做很多不同的传播或者系统时整合不起来。

以往客户都期望广告商负责整合,然而现在这个环境事实上很难做这件事情,所以整合的需求,尤其对于比较大的客户来说,越来越关键了。

但是要怎么整合?这就需要品牌定义很清楚,很明确。

三、如何改变?提高你的品牌层次

越来越多的客户思考他们的品牌的高度到底在哪里。这当然也和企业文化的发展有关,所以品牌越是去发现自己存在的价值所在,势必也会把自己的层次拉高,这样才可以整合各种各样的活动。

全世界有97%的女性对自己的长相是不满意的。而我很佩服这个品牌的负责人,能面对这点提出正确的价值观,希望女性对自己有信心,用自我的信念去看待自己的长相,看待自己的美丽,这个是非常好的态度。

事实上他们是唯一长达10年不用名模明星的护肤品品牌,效果依然很好。他们通过各种各样的平台、渠道把观念提出来,参加各种各样的议题,项目非常成功。

定义自己的品牌是什么,从目的、从价值上解读“这个品牌存在于世界上是干什么的”——这是越来越多的企业会去问的问题。事实上这也和网络化的世界有很大的关系,网络的复杂度让你越来越需要把品牌的层次提高,这是个重要的改变。

每个行业都有衰落的时候, 只有把握机遇,迎接挑战才能让该行业在历史的长河中屹立不倒。

上篇:

下篇:

: 0931-610 2222 0931-611 2222

新聚焦 新闻中心 新聚焦团队 业务领域 优质客户 人力资源 联系我们

  • 微信
  • QQ
  • 微博

Copyrights©2017-2024 新聚焦传媒 All Rights Reserved 版权所有 陇ICP备15003109号 设计制作 宏点网络 甘公网安备 62010202003518号 甘公网安备 62010202003518号

温馨提醒
尊敬的用户,为了获得更好的用户体验,建议您使用高版本浏览器来对网站进行查看。
一键下载放心安装
×