①强化各种对比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的排列等。

②调动设计因素，形状、色彩、光影。如点、线、面的各种肌理构成法，色彩不同属性间强化对比的效果等。

③采用特殊结构形式，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。

④利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的幻觉空间 ,视觉暂留的波动光栅效应，视觉经验的远近错觉。

⑤不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的“作品 ”中获取灵感，得到类似破坏性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。

构成 -- 状与味的桥梁

好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。

①首先，无论设计元素的多寡，触一发而动全身。形与形之间，形与色之间，色与色之间，还有质的表现，均为相互联系和共同作用。

②其次，传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础。比如空白、稳定、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等，此为形式表现与心灵触动和情感引发最佳连接的方式和手段，循此便是一种捷径。广告设计探求反常规的构图与超经验的手法，已成为当代制造新奇、标示独特、解构梦幻、引发注目的思维切入点。

平面广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型。也即基本的构成模式。如标准型、中轴型、偏心型、自由型、文字式、全图式、指示式、散点式等等。关键在于要理解和把握种种构成方式的特征内涵与适应方式 ,具体应用中结合广告的主题诉求、信息承载、产品特性、目标对象、媒体特征等相关因素综合考虑，才会有正确选择。

创意 -- 永恒的回归与突破

对于创意 ,每次设计起点为零。这里零的含义有三层：思维起点回归原始与本质 ,创想的源头应迸发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；思维方式打破传统习惯的“定势 ”,创造崭新的思维方法；为表现与传达的个性与突破。

打开思路的方法可从以下方面着手：

①注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告设计作品的采集、研究与汲取。

②打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性与疯狂交织 ,是现今商业设计的时尚，有限为无限的基础，摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。

②注意启发想象。一些奇异的、超自然、反流行、反规律的表现方式，之所以易引发注目与加深记忆，是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律。