今日头条于2012年3月创建，同年8月发布上线。是基于大数挖掘的智能推荐引擎APP，为用户推荐有价值、定制化、个性化的信息分发服务，旗下聚集了抖音短视频、火山小视频、西瓜视频三大视频平台。2016年广告收入为60亿元，2017年为150亿，2018年的目标是300亿，成绩不俗。

相较之下，百度信息流的发力较晚，2016年11月才正式上线，开始在手百APP中打造信息分发生态，发展至今刚刚2年。

所以当艾瑞咨询《信息流广告的巨头之争》报告发布后，下面这张图火了：

百度与今日头条信息流广告巨头之争，这几张图火了！

大家惊呼，原来百度信息流业务的实际表现远超大家想象。

百度深耕搜索业务15年，大家对百度的印象还带有深刻的搜索标签。认为百度就是搜索引擎，没有信息流流量。但根据百度2017年Q3季度财报信息，百度信息流业务以2017Q3业绩为基准的年化收入超过10亿美元，按此预估2017年百度信息流营收超过头条约100亿。百度在2017年已经完成了营销层面的搜索推广+信息流广告结合，从功能到业绩超越了头条。

目前的互联网广告，在精准营销方面，百度依靠搜索推广拿下江山，龙头地位毫不动摇。在结合了百度AI技术后，能够更精准的挖掘流量，匹配广告，将牢牢稳固市场份额。

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当搜索推广极大的满足了精准营销后，信息流广告的成熟，满足了市场对曝光度+精准度的平衡。通过对用户行为习惯的判断，信息流广告能尽可能向用户推荐感兴趣的内容，在消费者还没有确定自己要什么，或者要不要的时候，能够帮助商家触发用户购买行为，促进决策，这对于广告市场来说，是一个巨大的补充。

这也是市场预测在2019年，信息流广告规模将于搜索广告持平的根本原因。

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一块比肩搜索业务的蛋糕已经做大，百度和头条狭路相逢，谁更具有优势呢？从以下三个角度去看，我认为百度更具优势：

一、用户群体覆盖度-百度月活用户规模为头条2倍：

信息流广告讲究信息找人，平台覆盖的人越多，潜在效果越高；

手百APP目前日活覆盖约1.5亿网民，月活覆盖约4.5亿网民，意味着每月使用手机百度的网民达到4.5亿人，从覆盖人数的绝对值看，是头条的2倍。有了足够的用户群体覆盖可以提高广告投放效果的上限值，在用户覆盖度上，百度占优；

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