2018年，中国各行各业的景气度，可以说都到了历史低点。

居民消费指数便可见一斑：2018年1-7月份，社会消费品零售总额210752亿元，同比增长9.3%。其中，限额以上单位消费品零售额81125亿元，增长7.3%，增速创近十几年新低。

中国人的消费，是越来越孱弱了。

消费降级，用户没那么多闲钱冲动消费，每一笔都精打细算，且价格比以前敏感。

广告主投放则更冷静；毕竟经济下行，钱没以前好挣，一掷千金的品牌少了。

连接品牌和消费者之间的广告行业，自然也不能幸免于难，正在经历前所未有的寒冬。

正文

2018-2019年，中国经济最差的周期？

今年的投资市场，蔓延着一股恐慌的气息，从贸易战，到股市狂跌，再到债汇双杀……有人说，2018年是十年来中国经济最差的一年。

展望2019年，经济又会如何？专家预测，全球过剩的流动性正在逆转，而在此大背景下，全球已经开始出现“滚动熊市”。

美银美林首席投资策略师Harnett计算，全球央行2016年购买1.6万亿美元资产，2017年2.3万亿，2018年仅剩0.3万亿，到了2019年将转为净卖出0.2万亿。从明年1月起，全球流动性将出现负增长。

目前资产价格下跌潮已经蔓延到了土耳其里拉，委内瑞拉玻利瓦尔，阿根廷比索，印度卢比，巴西里亚尔，南非兰特等新兴市场货币。更危险的是，新兴市场的风险正在通过汇率、利率和企业利润传递至欧洲，甚至美国。

目前“FAANG+BAT”这8家科技股中已经有4家跌入熊市区域，最终泡沫破灭的时候他们会有幸存者吗？因为随着全球危机的蔓延，投资者终将失去他们拥有和喜欢的一切。覆巢之下，焉有完卵。

消费降级+经济下行，广告业面临严峻挑战

经济和消费的巨大下行压力也如期传导到广告营销领域。最明显的表现，就是巨头们的权威开始式微，广告生意变得四面楚歌，腹背受敌。

在今年4月中旬，世界最大的广告集团WPP的CEO苏铭天爵士离职，在行业内引起轰动。苏爵士在广告行业叱咤风云四十余年，通过投资并购，一手把WPP（Wire & Plastic Products Group）一家塑料制品公司，做到了广告业No.1。他的离职，是对广告行业影响深远的事件。

广告行业赚钱不像以前那么容易了。奏效的广告手段越来越少，2018年，没有新的创意形式涌现，一众品牌在跨界、快闪店、H5、长图流、走心视频、热点海报、直播等旧形式里拼极致，比如产品跨界，只有别致如大白兔唇膏、六神花露水口味的锐奥鸡尾酒、故宫口红、卫龙辣条粽子、优衣库《周刊少年Jump》50周年联名T，才能被记住。