摘要：短视频APP中游戏广告的出现概率越来越高。这些广告通常比较短，又十分有趣诱人，用户们的接受度都比较高。于是乎，在游戏视频成为重要内容来源的同时，各短视频App也早已把流量变现的重任“交给”了游戏厂商。

“北快手，南抖音。”这是在短视频App用户圈中流传甚广的一句话。而在聚集了大批流量之后，各个短视频App也逐渐成为了游戏厂商眼中推广买量的“香馍馍”。相信最近你在抖音平台也开始频繁地看到了游戏广告，另外笔者也得知，快手早在2017年便开始了商业化，其中游戏广告占比最大。

相信在不久的将来，短视频平台会像社交平台那样，不断侵蚀互联网用户的时间成为重要的流量池，而相应地也必将会衍生出流量庞大的广告平台。

短视频独立app用户已超4亿，用户粘性极高

目前短视频App有多火?根据QuestMobile提供的数据，2017年短视频独立APP用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。该数据机构更是用“短视频的发展已成当下最大红利蛋糕”来形容短视频App行业的火爆。

而除了用户量的大幅度增长以外，短视频App的用户粘性也在不断提升。同样是QuestMobile的数据：2017年短视频App的用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一数字是2016年的四倍。此外，2017年12月，短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟，占用户平均单日使用时长的1/4。

而更为重要的一点是，由于内容和偏向性不同，各短视频App的年龄结构、性别比例也有所差别，这才出现了文章开头提到的“北快手，南抖音”。以抖音为例，此前有报告指出，抖音上将近70%的用户年龄在24岁以下，而84.79%的用户为女性。而快手则相反，男性用户的比例远高于女性。如此一来，各短视频App等于已经为游戏厂商进行了初步的用户筛选，令投放广告更为精准。

坐拥基数庞大且粘性极高的用户，各短视频App自然成为了游戏厂商眼中的“香馍馍”。

游戏厂商越发重视短视频平台，广告投放及内容运营均未成熟

在短视频App类海量的内容中，游戏类视频无疑是重要的组成部分。打开快手和抖音这两大短视频App，可以发现目前关于游戏的视频有三大类，第一种是玩家自发原创的游戏搞笑、攻略视频;第二种是游戏官方制作的游戏攻略、介绍视频;第三种便是游戏视频广告。

而其中，基于短视频App的用户属性，搞笑类的视频无疑最受用户的欢迎。在抖音上，不时会看到一些关于日本“魔性游戏”的搞笑推荐视频;此外，围绕《王者荣耀》、《绝地求生》的端、手游等热门游戏，玩家也制作了大量的搞笑视频。一位名为@王者荣耀kk、专门制作《王者荣耀》相关搞笑视频的用户，在抖音中的粉丝数达到了78.5万，获得了超过400万点赞数。