区块链是2018年最热门的词汇。甚至有一些建议说区块链可以解决方案中的缺陷，但许多人对此持怀疑态度。

区块链技术用于数字广告行业领域的潜力探讨

虽然我们理解区块链可以带来非常需要的透明度，但在数字广告行业的大多数玩家都参与进来之前，它是不会有效的。从各个机构一直到SSPs和出版商，供应链的透明度在每笔交易中都是必要的，否则它就不会起作用。

当互动广告局（IAB）发布第一个区块链白皮书时，人们非常兴奋，它强调了这项技术是如何改进视频广告的买卖（在其他用例中）。然而，围绕这一技术的大肆宣传正在迅速形成一个混乱的生态系统，这种生态系统可能会让人们感到困惑，并可能会削弱它所希望建立的信任。

这并不是说区块链不会变得有用。总有一天，它可能会解决广告问题，而且它肯定会创造一个更加透明的广告技术生态系统，但它在这一过程中也面临着许多挑战。

区块链需要做的是制定一个可行的解决方案：

它需要加快速度

在自动交易中，广告交易的速度非常快。根据IAB的指导方针，实时拍卖需要在不到100毫秒的时间内进行，DSPs处理数百万的交易。目前，区块链的速度太慢，无法跟上广告请求的速度。

目前，比特币的交易需要大约10分钟的时间来验证，而比特币每秒钟只能处理4到7个交易。Ethereum需要15秒来验证每个事物。

也许像Hashgraph这样的新技术可能提供更快的解决方案？

它需要共同的标准

区块链仍处于起步阶段，带来了许多监管和管辖权方面的挑战。它需要共同的标准。尽管IAB技术实验室已经成立了一个工作小组，为在数字广告中使用区块链开发最佳实践，而Linux基金会已经启动了“超级分类”项目，以帮助推动企业级的区块链技术，但仍有很多困惑和空白需要人们来填补。

目前的编程式供应链包括多个组成部分，如广告客户、机构、交易部门、dsp、数据提供者、验证公司、广告服务器、SSPs和出版商。虽然区块链可能会删除一些中间商并建立信任，有效利用技术将要求所有的演员一起工作和使用相同的过程，但是我们看到了度量供应商遵循的进化，却仍然没有一个事实上的标准。

它需要一个更便宜的替代品

有史以来第一个”区块链移动广告的推出Anheuser-Busch InBev在媒体消费上的节省高达30%的时间成本，但区块链交易可还是存在代价高昂这一问题。

区块链的代价是其分散的结构，它依赖于多个参与方维护分类帐，并添加块以避免侵蚀信心。每一方都要承担维护总账的成本，以及在adtech上的数十亿笔交易，这样一来成本可能非常高。随着DSPs和SSPs正在努力减少服务器负载的压力，引入区块链可能会产生反效果。